Diageo a prezentat raportul anual privind tendințele globale, dezvăluind astfel cum și de ce vor socializa consumatorii în următorul an. Bazat pe analiza inteligenței artificiale a peste 160 de milioane de conversații online din întreaga lume, raportul Distilled 2025 oferă informații detaliate despre subiectele ce animă discuțiile la nivel global și despre tendințele actuale ce influențează deciziile consumatorilor.

Ediția din acest an se bazează pe succesul raportului Distilled inaugural. În prima sa versiune, studiul a scos la iveală și a clasificat principalele cinci tendințe globale ale consumatorilor: neo-hedonismul, bunăstarea conștientă, realitatea în expansiune, apartenența colectivă și branduri mai sustenabile. În raportul de anul acesta, Diageo a analizat evoluția acestor cinci macro-tendințe în ultimele 12 luni[1] și a oferit, pe baza lor, noi previziuni asupra tendințelor ce ar putea modela comportamentul consumatorilor în acest an.

Raportul arată că în 2025 vom asista la o intensificare a următoarelor tendințe ale consumatorilor:

·     Practicarea consumului moderat de alcool în stil „zebra striping” - comportamentul ce constă în alternarea băuturile alcoolice și non-alcoolice în timpul unui singur eveniment de socializare. Această practică reflectă o constatare mai amplă a raportului, și anume creșterea  semnificativă a numărului de conversații online privind îngrijirea de sine, wellness și interacțiunile sociale mai selective: o creștere de 79% pe an a discuțiilor privind socializarea lentă (decelerated occasions) și o creștere de 37% a discuțiilor privind „ iubirea de sine”.

·     Investesc mai mult timp și bani în produse sau experiențe unice – sau profită la maximum de „o singură seară” pentru a crea amintiri unice în viață. Raportul a constatat că numărul conversațiilor despre valorificarea la maximum a produselor și evenimentelor unice a crescut cu 83% într-un an (5,6 milioane de conversații). De asemenea a crescut cu 42% numărul de consumatori care vorbesc despre spații de socializare alternative, cum ar fi saloanele pentru jocuri în realitate virtuală, locațiile hibride cu prezență fizică-digitală sau barurile pop-up - toate acestea oferind oamenilor noi modalități de a se conecta și de a socializa.

·     Integrarea inteligenței artificiale în viața de zi cu zi. Conversațiile despre relațiile facilitate de inteligența artificială sunt în creștere în fiecare regiune a lumii (creștere de 83% la nivel global, cu cel mai semnificativ avans inregistrat în Europa (96%) și America de Nord (91%)[2]. Raportul explorează modul în care, pe măsură ce evoluează, inteligența artificială ar putea deveni un ajutor mai de încredere în gestionarea alegerilor zilnice, precum și modul în care acest lucru este deja prezent în aplicațiile de zi cu zi ale consumatorilor, de la asistenți digitali bancari la aplicații de fitness cu planuri de antrenament personalizate și informații în timp real despre sănătate, transformând astfel relația dintre consumatori și branduri.

•      Căutarea unor conexiuni mai profunde în comunitățile online și offline. Raportul arată o creștere de 121% la nivel global a discuțiilor despre conectarea fandomurilor (micro-culturi ale fanilor) care împărtășesc aceleasi pasiuni - peste 32 de milioane de conversații și cea mai mare creștere a conversațiilor identificată. Piețe precum America Latină și Caraibe (ALC) și America de Nord au înregistrat o creștere de 135%, respectiv 126%.

 

Cristina Diezhandino, Chief Marketing Officer în cadrul Diageo, a precizat: „Raportul Distilled 2025 analizează cele mai importante tendințe care influențează socializarea în acest an - de la creșterea fenomenului „zebra striping” până la dorința oamenilor din întreaga lume de a-și cheltui propriii bani pe o experiență incredibilă. Socializarea interumană are o tradiție de mii de ani și, urmărind evoluția acesteia, atât noi cât și brandurile noastre putem păstra o conexiune profundă cu consumatorii noștri.”

Distilled 2025 este o componentă cheie a Cadrului Diageo privind Alegerile Consumatorilor (Consumer Choice Framework), o metodologie care ajută compania să înțeleagă mai bine motivațiile consumatorilor și, în cele din urmă, să modeleze viitorul socializării prin urmărirea tendințelor pe termen lung. Raportul se bazează pe Foresight System^TM al Diageo - un instrument brevetat, bazat pe inteligență artificială, dezvoltat în parteneriat cu Share Creative și Kantar, în calitate de parteneri pentru date și informații. Acesta îmbină analiza cantitativă aprofundată a conversațiilor dintr-o serie de surse online, inclusiv platforme de socializare, forumuri și medii digitale, cu previziunile experților pentru a oferi o înțelegere nuanțată a semnalelor culturale emergente și a modalităților de exprimare ale consumatorilor.